香港城市大學
迎接大数据年代　应用i-Marketing+概念　主张实战学习

科技改变世界，市场营销已走进互联网和大数据时代。有见及此，香港城市大学工商管理学士（市场营销）课程提出崭新的「i-Marketing+」概念，培训学生应用各种互联网工具，运用大数据分析和了解目标客群，为企业制定精准具效益的创新营销策略，训练学生成为新一代全能市务专才。

　　课程设计以实战为本，学生、商界和教授三方互动，并因应市场需要，开办三大组别选修课程， 加入分析（Analytics） 和设计思维（Design Thinking）元素，学生在二年级时，按兴趣自由选读主修以下一个课程组别，发挥个人专长。
　　课程组别一是「市场营销传播」，包括公关、广告、销售管理等，致力为社会培训前线营销人才。
　　课程组别二是「营销分析」，运用大数据分析市场需要，透过顾客关系管理科、市场信息与营销分析等应用科目，教导学生观察消费者数据并整合顾客资讯，抓住商机加以运用，为企业创造价值。
　　课程组别三是「创新与设计」，训练学生以「设计思维」的视觉去考量企业和顾客的需要，突破传统思维，寻求创新营商方案。
　　学生在选定其中一个主修范畴后，也需要修读另外两个课程组别的基础部分，提升市场敏感度。

学于无形　用于无形
实战经验最重要
　　市场营销学系高级特任讲师谭桂常表示，学系每周均邀请商界领袖到校分享营商心得，打造实践与理论并重的学习环境。
　　他认为，学习是三层式发展，由底层的基础知识，中层的经验交流，至顶层的实战应用，因此学系每年均安排四年级学生参与「杰出学生巿场顾问计划」，邀请企业为合作伙伴，共同打造市务方案。谭桂常说：「今年其中一个合作伙伴是eBay，受疫情影响，社会掀起网购风潮，于是企业让学生研究顾客的网上消费模式，设计出能吸引客人浏览企业网站的方案，刺激消费，贴合社会现实需要。」

　　营商以外，社会责任亦很重要，留意到社会近年关注有特殊学习需要的学童，于是学系就邀请协康会合作，由机构定出营销目标，例如如何突出机构形象，吸引大众的目光和支持，帮助更多有特殊学习需要的学童，学生需为机构设计出相关的营销方案。谭桂常指：「学系举办这个计划的目的，是希望令学生明白到市场营销千变万化，团队需要创造合适的计划，并说服客户采用，而学生在过程中确能发挥所学，设计出令人眼前一亮的方案。」
　　学生于过程中学懂如何撰写报告、分析数据、服务客人等技巧，这些宝贵经验有助毕业学生迅速融入商业市场。

城大「国际视野」
评分全球第一
　　人脉对于一个人的成功与失败，有着重要的作用，为了协助学生扩阔商业圈子，学系为学生创造大量与大企业交流的机会，包括每星期举办商业领袖论坛，又定期邀请毕业生回校分享经验，让学生拓展人脉，为他们制造更多机遇。
　　谭桂常表示，每年约有100名Marketing 学生到海外交流，学系更会提供奖学金及资助，鼓励学生积极体验异地文化，开拓视野。此外，商学院每年有约400名国际交换生来城大就读，在港学习的本科生也有不少机会与他们互动交流，认识各国学生的特点和文化。

　　学系与台湾大学合办双学位课程，学生首年和最后一年都会在城大修读课程，二、三年级则到台湾就读。「台湾大学是当地最有名的学校，学生毕业后可获取双学士学位，有更多发展机会。」英国《泰晤士高等教育》（THE）去年公布世界大学排名，城大的「国际视野」评分为全球第一，可见当中国际化的学习环境，广受好评。

视学生为学习伙伴　
协助发掘亮点
　　谭桂常认为，在市场营销中「共创」概念十分重要，教授视学生为学习伙伴，过程中共同解决问题，寻找甚至共同创出答案。「我会了解每位同学，并一同计划怎样把握学系提供的机遇增值自己，也根据他们的性格特点，预视将来会遇到的困难，让他们做好准备。」
　　市场营销范围广阔，活泼开朗的学生固然有优势，不过未来世界讲求分析能力，即使学生性格文静，但擅于分析或对数字敏感，心思细密，也适合修读市场营销学科。学系会一直紧贴市场，巩固学生的知识和技能，成为未来的营销专才及商业领袖。